□  报告说明  □

报告名称：2008年中国体育产业发展研究报告
出版日期：2008年
交付方式：特快专递
价　　格：印刷版3800元（电子版根据需要重点节选提供）
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　　□　报告目录　□

　　前　　言 1

　　第一章：体育产业基础概念 2

　　第一节：体育产业 3

　　一、体育产业概念 4

　　二、体育产业构成及其主导产业 6

　　三、体育产业的经济社会意义 10

　　第二节 体育市场 14

　　一、体育市场概念 15

　　二、体育市场性质 16

　　三、体育市场分类 17

　　四、体育市场特点 20

　　第三节 体育消费 23

　　一、体育消费概念 24

　　二、体育消费分类 26

　　三、体育消费特点 27

　　第四节：休闲体育 31

　　一、休闲体育概念 33

　　二、休闲体育分类 36

　　三、休闲体育特征 38

　　三、影响休闲体育发展的因素 40

　　第五节：体育人口 41

　　一、体育人口概念 42

　　二、体育人口定义 46

　　第六节 体育营销 48

　　一、体育营销历史 48

　　二、体育营销内涵 48

　　三、体育营销功能 49

　　四、体育营销特征 49

　　第二章：国外体育产业概述 51

　　第一节 国外体育产业发展现状 52

　　一、体育产业持续快速发展，并已形成规模 52

　　二、体育产业部门齐全，主题产业地位突出 53

　　三、全球化、集约化和多元化的趋势明显 53

　　四、体育产业进入资本市场 53

　　五、市场机制完善，发展重点突出 53

　　第二节 国外体育产业发展特点 55

　　一、体育产业在发展重点上有选择 55

　　二、体育产业多样的复合型结构 55

　　三、体育产业中现代企业制度更加完善 55

　　四、体育中介机构作用日趋突出 55

　　五、体育产业规模大，发展迅速 55

　　六、提供就业机会多，影响面广 56

　　七、国际化趋势日益增强 56

　　八、政府立法和政策大力支持 56

　　第三节 主要国家和地区体育产业发展概要 57

　　一、美国体育产业 57

　　二、英国体育产业 67

　　三、澳大利亚体育产业 70

　　四、意大利体育产业 72

　　五、德国体育产业 73

　　六、法国体育产业 73

　　七、日本体育产业 74

　　八、韩国体育产业 75

　　第四节 国外体育产业发展趋势 76

　　一、国外大众体育发展趋势 76

　　二、国外体育管理体制发展趋势 84

　　三、国外青少年体育发展趋势 90

　　第三章 中国体育产业发展环境 94

　　第一节 中国体育产业政策环境 95

　　一、我国体育产业政策与规定 95

　　二、地方体育产业管理措施 96

　　第二节 中国体育产业社会与经济环境 100

　　一、小康社会与体育产业发展 100

　　二、国民经济与体育产业发展 101

　　三、产业结构与体育产业发展 102

　　四、居民收入与体育产业发展 103

　　五、消费水平与体育产业发展 105

　　六、工作就业与体育产业发展 106

　　七、人口构成与体育市场发展 107

　　八、人口寿命与体育产业发展 108

　　九、文化教育程度与体育产业发展 110

　　十、广播电视、新闻出版与体育产业发展 111

　　十一、体育人力资源与体育产业发展 112

　　十二、体育场地资源与体育产业发展 115

　　第四章 中国体育产业发展现状研究 118

　　第一节 中国体育产业发展现状 119

　　一、我国体育产业整体发展情况 119

　　二、我国体育产业各类市场发展情况 123

　　三、部分省市与香港体育产业比较 137

　　四、中国体育产业与发达国家比较 139

　　第二节 中国体育产业发展特点 144

　　一、体育产业经济功能认识模糊 144

　　二、体育产业发展不平衡、水平较低 144

　　三、体育产业市场化程度低 144

　　四、体育产业法律法规不健全 144

　　五、体育产业规模较小 145

　　六、体育产业国民经济比重较小 145

　　七、体育产业商业化运作水平不高 145

　　八、体育产业市场多元化开发不够 146

　　九、体育相关产业潜能没有得到发挥 146

　　第三节 中国体育产业发展存在的问题 147

　　一、管理体制和运行机制制约体育产业发展 147

　　二、有效需求不足与有效供给不足并存 148

　　三、产业内部结构不合理 150

　　四、体育市场主体不成熟 150

　　五、体育市场管理不规范 151

　　六、体育经营人才匮乏 151

　　第四节 中国体育产业发展面临的机遇 152

　　一、消费结构和需求结构调整机遇 152

　　二、产业结构调整和升级机遇 153

　　三、扩大内需、拉动经济增长机遇 154

　　四、城市化进程加速机遇 155

　　第五节 中国体育产业发展策略与建议 157

　　一、我国体育产业发展优劣势分析 157

　　二、我国体育产业发展总体思路 161

　　三、我国体育产业发展目标 163

　　四、我国体育产业发展重点 164

　　五、我国体育产业发展路径 165

　　六、我国体育产业发展对策建议 168

　　第五章 我国居民生活现状与体育人口 172

　　第一节 中国居民生活质量现状分析 173

　　一、居民生活满意度有所下降 173

　　二、居民对未来生活充满信心与希望 174

　　三、居民感觉家庭和睦、身体健康是幸福的基础 176

　　四、经济、职业是影响满意度首要因素 178

　　五、近几年居民生活满意度比较 179

　　六、主要宏观环境指标满意度比较 181

　　七、因学致贫和因病致贫现象普遍 183

　　八、城镇居民关注就业，农村关注农业政策 184

　　第二节 体育健身运动与生活质量 187

　　一、体育健身运动的社会意义 187

　　二、提高现代生活质量对策及建议 188

　　第三节 生活方式与体育生活方式 190

　　一、生活方式与体育生活方式概念 190

　　二、体育成为日常生活方式可行性分析 190

　　三、体育生活方式影响因素 191

　　第四节 我国成年体育人口现状及发展对策 193

　　一、我国成年体育人口现状 193

　　三、我国成年体育人口不足原因分析 194

　　四、发展成年体育人口对策与建议 196

　　第五节 中国社会结构与体育人口结构基本特征 199

　　一、中国人口与体育人口年龄结构 199

　　二、中国人口与体育人口性别结构 201

　　三、中国社会就业结构与体育人口职业结构 202

　　四、中国人口与体育人口文化教育结构特征 204

　　第六节 中国体育人口分析 207

　　一、体育人口性别结构 207

　　二、体育人口的城乡与区域结构 208

　　三、体育人口年龄结构 208

　　四、体育人口文化程度与职业结构 209

　　五、发展体育人口对策与建议 210

　　第七节 中国体育人口国际比较 212

　　一、观赏、关心体育的人口国际比较 212

　　二、中国与发达国家参加体育人口的比较 213

　　三、中国与发达国家体育人口演进比较 215

　　四、各国体育人口标准比较 216

　　五、中国与发达国家体育人口参加体育活动项目比较 216

　　六、中国与世界各国国民体育观念国际比较 217

　　七、中国与发达国家居民家庭体育消费水平比较 218

　　八、中国与发达国家体育人口差异分析 219

　　九、我国体育人口发展趋势 219

　　第八节 中国社会阶层变迁与体育人口增长 221

　　一、改革开放以来中国社会阶层变化 221

　　二、中国社会阶层结构现状及特点 222

　　三、社会阶层变化对体育人口增长的挑战 223

　　四、社会阶层结构变迁对体育人口增长的促进 224

　　五、我国体育人口增长策略与建议 225

　　第六章 我国居民身体素质现状 227

　　第一节 中国居民体质状况分析及发展研究 228

　　一、我国居民体质现状分析 228

　　三、我国居民体质提高对策与建议 230

　　第二节 我国大学生体质现状与变化 241

　　一、身体形态发育水平变化 241

　　二、身体发育匀称度和体型变化趋势 242

　　三、身体机能发育状况变化趋势 243

　　四、身体素质与运动能力变化趋势 243

　　五、视力不良和近视检出率变化 244

　　六、我国大学生体质改善对策与建议 244

　　第三节 我国学生体质逐年下降影响因素分析 245

　　一、学校体育课存在的问题 245

　　二、课外体育锻炼存在的问题 245

　　三、体育教育观念存在的问题 245

　　四、学生自身存在的问题 246

　　五、学校场地器材问题 246

　　第七章 我国人民体育消费——体育消费理论 247

　　第一节 中国大众体育消费需求 248

　　一、体育消费需求 248

　　二、体育消费增长影响因素分析 248

　　三、推动我国体育消费的建议 251

　　第二节 商务体育消费 254

　　一、商务体育消费形式 254

　　二、商务体育消费性质 255

　　三、商务体育消费特征 256

　　第三节 假日经济与体育消费 258

　　一、假日经济定义及其特点 258

　　二、假日经济促进体育消费因素 258

　　三、假日期间制约体育消费发展因素 259

　　第四节 体育消费能力 260

　　一、消费能力与体育消费能力 260

　　二、体育消费能力对学校体育的依赖 261

　　三、俱乐部制教学对体育消费能力影响 262

　　第五节 社会转型时期我国体育消费目标市场分析 264

　　一、转型时期体育消费目标市场选择的意义 264

　　二、现有体育消费研究存在的问题 265

　　三、我国体育消费结构变化趋势 266

　　四、体育消费目标市场定位 266

　　第六节 我国体育消费可持续发展研究 268

　　一、我国体育消费可持续发展面临的问题 268

　　二、我国体育消费可持续发展的可能性 268

　　三、我国体育消费可持续发展的政策选择 270

　　第八章 我国人民体育消费——体育消费现状 272

　　第一节 城镇居民家庭体育消费现状 273

　　一、城镇居民体育消费情况 273

　　二、城镇居民体育消费影响因素 276

　　三、提升城镇居民体育消费对策与建议 278

　　第二节 农村体育消费现状与对策研究 280

　　一、我国农村体育消费现状 280

　　二、农村体育消费存在的问题 282

　　三、促进农村体育消费对策与建议 283

　　第三节 我国居民体育消费特征 285

　　一、体育消费的必然性 285

　　二、体育消费的渐进性 286

　　三、体育消费的差异性 286

　　四、体育消费的多样性 287

　　第四节 我国家庭体育消费态度研究 290

　　一、被调查家庭的基本情况 290

　　二、关于体育消费态度调查结果与分析 291

　　三、我国家庭体育消费的建议 294

　　第五节 经济高速发展时期体育消费分析 295

　　一、体育消费的类型 295

　　二、体育消费的效用 295

　　三、我国体育消费现状及原因分析 296

　　四、我国体育消费增长趋势 297

　　第九章 我国人民体育消费——体育消费影响因素与消费市场研究 299

　　第一节 就业前群体体育消费影响因素研究 300

　　一、就业前群体体育消费概述 300

　　二、就业前群体体育消费影响因素分析 300

　　三、就业前群体体育消费管理措施 302

　　第二节 群众体育价值观对体育消费的影响 303

　　一、群众体育概念 303

　　二、我国大众体育消费特点 303

　　三、我国群众的体育价值观 304

　　四、群众体育价值观对体育消费的影响 305

　　五、影响大众体育消费的因素及现状 306

　　第三节 城市化进程对我国体育消费的影响 308

　　一、我国城市化发展现状 308

　　二、我国体育消费基本情况 308

　　三、城市化进程为体育消费带来的发展空间 309

　　第四节 信息不对称与流动性约束对体育消费的影响 310

　　一、信息不对称与流动性约束对体育消费行为的影响 310

　　二、对策建议 312

　　第五节 我国体育消费影响因素分析 314

　　一、我国体育消费现状 314

　　二、制约我国体育消费水平增长的主要因素 316

　　三、促进我国体育消费的措施 317

　　第六节 制约大众体育消费的社会因素及对策 319

　　一、城镇居民收入与消费分析 319

　　二、制约体育消费的社会因素 320

　　三、大众体育消费研究结论与对策 322

　　第七节 我国体育消费市场发展的制约因素及对策 323

　　一、我国体育消费市场的制约因素 323

　　二、我国体育消费市场开发对策 325

　　第八节 我国体育消费市场发展环境与培育研究 327

　　一、我国体育消费市场的发展环境 327

　　二、我国体育消费市场的发展态势 328

　　三、我国体育消费市场的培育方略 329

　　第十章 体育产业重点企业深度研究 330

　　第一节 中体产业股份有限公司 331

　　一、中体产业集团简介 331

　　二、中体产业集团基本情况 332

　　三、中体产业集团发展现状及前景 337

　　四、中体产业集团业务增长缓慢原因分析 341

　　五、中体产业公司及其核心业务前景分析 342

　　第二节 李宁体育用品有限公司 345

　　一、李宁体育公司简介 345

　　二、李宁体育公司发展历程 346

　　三、李宁体育公司经营管理现状 350

　　四、李宁体育公司品牌及营销策略 357

　　第三节 安踏(中国)有限公司 362

　　一、安踏(中国)公司简介 362

　　二、安踏(中国)发展里程 363

　　三、安踏(中国)竞争优势 366

　　四、安踏(中国)发展前景展望 367

　　第四节 福建省WNQ健身器材有限公司 370

　　一、WNQ公司简介 370

　　二、WNQ公司基本属性 370

　　三、WNQ公司发展现状 371

　　第五节 山西澳瑞特健康产业股份有限公司 372

　　一、澳瑞特公司简介 372

　　二、澳瑞特公司发展历程 373

　　三、澳瑞特公司营销战略 375

　　四、澳瑞特公司行业地位 377

　　第六节 深圳市好家庭实业有限公司 380

　　一、深圳好家庭简介 380

　　二、深圳好家庭发展模式 381

　　三、深圳好家庭品牌文化 382

　　第七节 乔山国际健康科技集团(台湾) 387

　　一、乔山公司简介 387

　　二、乔山公司发展历程 389

　　三、乔山公司发展战略与运营模式 390

　　四、乔山公司发展前景(SWOT分析) 392

　　第八节 福建省舒华体育用品有限公司 395

　　一、舒华公司简介 395

　　二、舒华公司发展历程 396

　　三、舒华公司战略解析 397

　　第九节 中体倍力健身俱乐部有限公司 399

　　一、中体倍力公司简介 399

　　二、中体倍力健身俱乐部经营特色 401

　　三、中体倍力健身俱乐部的消费群体分析 402

　　第十节　北京青鸟健身有限公司 404

　　一、青鸟健身公司简介 404

　　二、青鸟健身公司发展历程 405

　　三、青鸟健身俱乐部经营策略研究 407

　　第十一节　浩沙健身俱乐部(香港) 411

　　一、浩沙健身公司简介 411

　　二、浩沙健身品牌发展战略分析 414

　　三、浩沙健身追求发展的理念 415

　　第十一章 中国体育用品市场现状与发展趋势 417

　　第一节 我国体育用品市场概况 418

　　一、我国体育用品市场发展历史 418

　　二、我国体育用品市场发展现状 419

　　第二节 我国体育用品市场存在的问题 422

　　一、行业管理不健全、不到位 422

　　二、国内市场开发力度不足 422

　　三、缺乏龙头企业，市场集中度低 423

　　四、产品研发能力和知识产权保护意识薄弱 423

　　五、出口多元化战略尚未成形 423

　　六、参与国际竞争的能力薄弱 424

　　七、与体育服务市场关联度不高 424

　　八、缺乏高素质的优秀人才 424

　　第三节 我国体育用品市场发展趋势展望 425

　　一、我国体育用品市场走势 425

　　二、体育用品市场进入条件 426

　　第四节 我国体育用品市场发展对策与建议 428

　　一、立足国内市场开发和生产促销对路产品 428

　　二、发挥比较优势，推进多模式参与国际竞争 428

　　三、鼓励企业走出去，参与国际竞争 429

　　四、推动企业对新技术的引进、消化和创新 429

　　五、适应全球采购趋势，培育体育用品配件巨人 430

　　六、适应WTO要求，规范行业政策 430

　　七、加大协调和组织力度，促进企业联合和协作 430

　　八、通过竞争和重组，培育体育用品跨国公司 430

　　九、建立吸引和发挥优秀人才的机制 431

　　十、改善并促进信息技术对体育用品业的改造与提升 431

　　第十二章 中国体育健身娱乐市场现状与发展趋势 432

　　第一节 我国体育健身娱乐市场发展概况 433

　　一、我国体育健身娱乐市场历史沿革 433

　　二、我国体育健身娱乐市场发展现状 434

　　第二节 我国体育健身娱乐市场存在的问题 439

　　一、我国群众体育管理体制制约市场发展的因素 439

　　二、大众健身娱乐消费意识和观念陈腐 439

　　三、政府对市场培育没有必要的扶持政策 440

　　四、有效需求不足制约农村地区市场发展 440

　　五、有效供给不足制约发达地区市场发展 440

　　六、小、散、乱、差普遍制约企业发展 442

　　七、管理规范化程度低制约市场发展 442

　　第三节 我国体育健身娱乐市场发展趋势展望 444

　　一、大众健身娱乐市场将进一步活跃 444

　　二、健身消费热拉动投资热，企业数量质量将迅速提高 444

　　三、连锁化经营和多元化经营将成为趋势 445

　　四、引导消费、创造需求成为企业核心竞争力 445

　　五、高中档市场将面临国外企业激烈竞争 446

　　六、健身娱乐服务消费档次将进一步拉大 446

　　第四节 我国体育健身娱乐市场发展对策与建议 447

　　一、改革群众体育管理体制和运行机制 447

　　二、引导大众健身消费，化解需求不足的矛盾 447

　　三、促进企业产业结构调整升级，扩大有效供给 448

　　四、建立和完善支持发展的投融资机制和政策 448

　　五、调整和完善企业的税费征收政策 448

　　六、加强对体育服务设施的规划和建设 449

　　七、加大科技支持 449

　　八、加快建立行业人才培养体系 449

　　第十三章 中国体育竞赛表演市场现状与发展趋势 450

　　第一节 我国体育竞赛表演市场发展概况 451

　　一、我国体育竞赛表演市场发展历史 451

　　二、我国体育竞赛表演市场发展现状 452

　　第二节 当前体育竞赛表演市场存在的主要问题 455

　　一、倍育发展市场存在着观念障碍 455

　　二、现行管理体制制约市场发展 456

　　三、市场规模小，可获利经营资源紧缺 456

　　四、市场主体不规范 457

　　五、国外中介垄断国内赛事，国内中介发育滞后 457

　　六、职业联赛和职业俱乐部产权不清 458

　　七、职业俱乐部的经营能力普遍较低 459

　　第三节 我国体育竞赛表演市场发展趋势展望 460

　　一、体育赛事资源将极大丰富 460

　　二、职业俱乐部和职业联赛将逐步规范 460

　　三、体育中介机构的作用会越来越显著 461

　　四、不同项目的差距有进一步扩大的趋势 461

　　五、国外公司垄断大型赛事的状况不会有改观 461

　　六、职业体育管理体制可能出现重大变革 462

　　第四节 我国体育竞赛表演市场发展对策与建议 463

　　一、改革管理体制，消除体制障碍 463

　　二、扩大开放，加强国际合作 463

　　三、改善竞赛体制，推动非联赛项目的职业化进程 464

　　四、以球迷为核心，培育和扩大消费群体 464

　　五、充分发挥各类中介机构的助推作用 465

　　六、加强专业人才的引入和培养 465

　　第十四章 中国体育中介市场现状与发展趋势 466

　　第一节 国内外体育中介市场发展概况 467

　　一、国外市场的形成与发展 467

　　二、我国体育中介市场形成和发展 469

　　第二节 我国体育中介市场存在的主要问题 471

　　一、各市场主体对中介服务需求不旺 471

　　二、体育中介市场产品结构单一 471

　　三、国内专业化的中介公司数量少、质量差 472

　　四、体育中介市场缺乏有效的管理 472

　　五、从业人员的素质普遍较低 472

　　第三节 我国体育中介市场发展趋势展望 474

　　一、各类企业寻求中介服务的意识提高，需求开始活跃 474

　　二、国内体育中介公司实力将会快速提升 474

　　三、体育中介市场的竞争会愈演愈烈 475

　　四、体育中介市场运作与管理逐步规范 475

　　五、体育中介专业人才培养会快速起步 476

　　第四节 我国体育中介市场发展对策与建议 477

　　一、体育行政部门应大力推动体育中介组织发展 477

　　二、加强体育中介市场的法规建设 477

　　三、严厉打击非法组织和违法经营活动 477

　　四、完善体育中介组织的自律机制 478

　　五、加强道德教育，营造诚信氛围 478

　　第十五章 中国体育彩票市场现状与发展趋势 479

　　第一节 体育彩票的基本理论问题 480

　　一、体育彩票概念 480

　　二、体育彩票特性 480

　　三、体育彩票作用 481

　　第二节、国内外体育彩票市场发展概况 484

　　一、国外体育彩票市场形成与发展 484

　　二、我国体育彩票市场形成与发展 489

　　第三节 我国体育彩票市场发展趋势展望 494

　　一、体育彩票市场面临的挑战 494

　　二、体育彩票市场未来走势分析 496

　　第四节 加快我国体育彩票市场发展的对策建议 498

　　一、引导彩民理性消费 498

　　二、树立亲民、便民、利民公益形象 498

　　三、打造体彩品牌，强化品牌运营 498

　　四、鼓励和支持与发行销售相关业务开展 499

　　五、提高从业人员素质 499

　　六、强化对体育彩票发行收益的监管 499