□  报告说明  □

报告名称：2008年中国健身服务行业发展研究报告
出版日期：2008年
交付方式：特快专递
价　　格：印刷版3800元（电子版根据需要重点节选提供）
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　　□　报告目录　□

目　　录
前　　言 8
第一部分 概述篇 20
第一章：体育产业基础概念 21
第一节：体育产业与体育人口 22
一、体育产业概念 22
二、体育产业构成及其主导产业 22
三、体育人口概念 24
第二节 体育市场与体育消费 26
一、体育市场概念 26
二、体育市场分类 26
三、体育市场特点 27
四、体育消费概念与分类 27
五、体育消费特点 28
第三节　体育健身娱乐行业界定及概念 29
一、国家统计局行业关于体育产业主题产业的分类与界定 29
二、体育健身娱乐行业有关概念 30
第四节：体育营销 33
一、体育营销历史 33
二、体育营销内涵 33
三、体育营销功能 34
四、体育营销特征 34
第二章 国外体育健身娱乐行业发展概述 36
第一节 国外体育产业发展现状与特点 37
一、体育产业在发展重点上有选择 37
二、体育产业多样的复合型结构 37
三、体育产业中现代企业制度更加完善 37
四、体育中介机构作用日趋突出 37
五、体育产业规模大，发展迅速 37
六、提供就业机会多，影响面广 38
七、国际化趋势日益增强 38
八、政府立法和政策大力支持 38
第二节 主要国家和地区体育健身娱乐行业发展概要 39
一、美国 39
二、日本 43
三、澳大利亚 47
四、其他国家 52
第三节 国外体育健身娱乐行业发展趋势 61
一、国外大众体育发展趋势 61
二、国外体育管理体制发展趋势 69
三、国外青少年体育发展趋势 75
第三章 中国体育产业发展现状 79
第一节 中国体育产业发展环境 79
一、我国体育产业政策与规定 79
二、地方体育产业管理措施 80
第二节 中国体育产业发展现状及特点 84
一、我国体育产业发展情况 84
二、中国体育产业与发达国家比较 88
三、中国体育产业发展特点 92
第三节 中国体育产业发展存在的问题及面临的机遇 95
一、中国体育产业发展存在的问题 95
二、我国体育产业发展面临的机遇 99
第二部分 消费篇 104
第四章 我国居民生活形态与体育人口 105
第一节 中国居民生活质量现状分析 105
一、居民生活满意度有所下降 105
二、居民对未来生活充满信心与希望 106
三、居民感觉家庭和睦、身体健康是幸福的基础 108
四、经济、职业是影响满意度首要因素 110
五、近几年居民生活满意度比较 111
第二节 体育健身运动与生活质量 114
一、体育健身运动的社会意义 114
二、提高现代生活质量对策及建议 115
第三节 我国成年体育人口现状及发展对策 117
一、我国成年体育人口现状 117
二、我国成年体育人口不足原因分析 118
三、发展成年体育人口对策与建议 120
第四节 中国社会结构与体育人口结构基本特征 123
一、中国人口与体育人口年龄结构 123
二、中国人口与体育人口性别结构 125
三、中国社会就业结构与体育人口职业结构 126
四、中国人口与体育人口文化教育结构特征 128
第五节 中国体育人口分析 131
一、体育人口性别结构 131
二、体育人口的城乡与区域结构 132
三、体育人口年龄结构 132
四、体育人口文化程度与职业结构 133
五、发展体育人口对策与建议 134
第五章 我国居民身体素质现状 135
第一节 中国居民体质状况分析及发展研究 135
一、我国居民体质现状分析 135
二、我国居民体质提高对策与建议 137
第二节 我国大学生体质现状与变化 147
一、身体形态发育水平变化 147
二、身体发育匀称度和体型变化趋势 148
三、身体机能发育状况变化趋势 149
四、身体素质与运动能力变化趋势 149
五、视力不良和近视检出率变化 150
六、我国大学生体质改善对策与建议 150
第三节 我国学生体质逐年下降影响因素分析 151
一、学校体育课存在的问题 151
二、课外体育锻炼存在的问题 151
三、体育教育观念存在的问题 151
四、学生自身存在的问题 152
五、学校场地器材问题 152
第六章 我国居民体育消费 153
第一节 中国大众体育消费需求 153
一、体育消费需求 153
二、体育消费增长影响因素分析 154
三、推动我国体育消费的建议 156
第二节 假日经济与体育消费 159
一、假日经济定义及其特点 159
二、假日经济促进体育消费因素 159
三、假日期间制约体育消费发展因素 160
第三节 体育消费能力 161
一、消费能力与体育消费能力 161
二、体育消费能力对学校体育的依赖 162
三、俱乐部制教学对体育消费能力影响 163
第四节 社会转型时期我国体育消费目标市场分析 165
一、转型时期体育消费目标市场选择的意义 165
二、现有体育消费研究存在的问题 166
三、我国体育消费结构变化趋势 167
四、体育消费目标市场定位 167
第五节 我国体育消费可持续发展研究 169
一、我国体育消费可持续发展面临的问题 169
二、我国体育消费可持续发展的可能性 169
三、我国体育消费可持续发展的政策选择 171
第七章 我国居民健身现状分析 173
第一节 我国体育健身消费市场现状 173
一、我国体育健身消费市场的形成 173
二、我国体育健身消费市场的现状 177
三、我国体育健身娱乐市场的供求分析 179
四、健身项目选择倾向的群体特征 180
第二节 我国各主体人群健身现状与心态研究 182
一、城市居民健身方式与心态调查分析 182
二、青少年健身习惯与心理健康研究 185
三、中年知识分子健身活动缺失研究 188
四、商业性体育健身场所男性消费者现状研究 190
第三节 我国体育健身消费者研究 194
一、我国大众健身健美科学素养调查与分析 194
二、小康社会居民体育健身消费需求特点研究 198
三、中国健身娱乐市场需求法则失灵的博弈分析 203
四、社区健身人群情况的调查与分析 207
五、建立城市社区体育健身俱乐部的必要性和可行性 210
第四节 我国体育健身消费的制约及影响因素分析 215
一、体育劳务服务质量对提高消费需求的影响 215
二、社区居民健身活动影响因素分析 217
三、影响我国社区全民健身发展的主要因素 219
第八章 我国高校大学生健身现状分析 221
第一节 我国中高级知识分子体育健身现状 221
第二节 我国在校大学生体育健身研究 226
第三节 我国在校女大学生体育健身现状分析 229
第三部分 行业篇 233
第九章 我国体育健身娱乐行业环境 234
第一节 大众健身与和谐社会 234
第二节 体育健身环境可持续发展研究 237
第三节 小康社会背景下体育健身的发展 241
第四节 我国健身产业市场行业管理 244
第五节 我国体育健身产业“十一五”发展规划 249
第六节 中国全民健身工程发展现状 252
第十章 我国体育健身娱乐行业发展现状 256
第一节 我国健身娱乐市场现状与存在问题 256
一、我国健身娱乐业市场现状研究 256
二、我国健身娱乐业市场存在问题分析 258
三、商业健身俱乐部的服务质量测算分析 259
第二节 我国全民健身现状调查分析 264
一、全民健身的现状及发展对策 264
二、全民健身服务业调研报告 266
三、大众健身运动的现状与发展趋势 274
四、我国全民健身活动现状及发展对策 276
第三节 我国体育健身产业市场的发展 280
一、我国体育健身产业市场的发展 280
二、我国体育健身产业未来展望 282
三、我国体育健身产业发展趋势 283
第四部分 企业篇 285
第十一章 我国商业健身俱乐部经营管理研究 286
第一节 我国商业健身俱乐部经营现状 286
一、我国商业健身俱乐部的发展特征 286
二、我国商业健身俱乐部的经营管理模式 289
三、我国商业健身俱乐部价值链管理状况 292
第二节 我国商业健身俱乐部发展研究的思考 295
一、我国商业健身俱乐部发展的思考 295
二、我国健身俱乐部经营模式探新 296
三、我国健身俱乐部服务质量管理研究 298
四、我国健身俱乐部价值链管理实施对策 300
第三节 我国商业健身俱乐部投资分析 303
一、我国体育健身产业投资风险研究 303
二、我国体育健身产业项目投资开发研究 305
第十二章 我国体育健身娱乐企业服务与营销分析 309
第一节 我国体育健身俱乐部服务分析 309
一、健身娱乐业服务功能 309
二、健身娱乐业服务质量与标准化研究 311
三、健身娱乐业服务质量管理研究 311
第二节 我国体育健身俱乐部营销分析 316
一、我国经营性健身俱乐部市场定位的探析 316
二、我国健身服务业中低端市场客户特征分析 318
三、我国健身服务业中低端市场营销策略研究 318
四、体育健身新产品的营销策略分析 321
第十三章 体育健身娱乐市场重点企业深度研究 324
第一节 中体倍力健身俱乐部有限公司 324
一、中体倍力公司简介 324
二、中体倍力健身俱乐部经营特色 326
三、中体倍力健身俱乐部的消费群体分析 327
第二节　青鸟健身 329
一、青鸟健身公司简介 329
二、青鸟健身公司发展历程 330
三、青鸟健身俱乐部经营策略研究 331
第三节　浩沙健身 335
一、浩沙健身公司简介 335
二、浩沙健身品牌发展战略分析 338
三、浩沙健身追求发展的理念 339
第五部分 区域篇 341
第十四章  我国区域体育健身娱乐市场发展现状 342
第一节 京、广、沪、深四地 342
第二节 长三角城乡比较研究 344
第三节 西北地区 349
第四节 华中地区 353
第五节 中部经济欠发达地区 357
第十五章 我国重点省市健身娱乐市场调查研究 361
第一节 北京市 361
第二节 上海市 371
第三节 广东省 381
第四节 浙江省 407
第五节 其他省市 421
第六部分 趋势篇 463
第十六章 我国体育产业未来发展趋势研究 464
第一节 我国体育用品市场发展趋势展望 464
一、我国体育用品市场走势 464
二、体育用品市场进入条件 466
第二节 我国体育竞赛表演市场发展趋势展望 467
一、体育赛事资源将极大丰富 467
二、职业俱乐部和职业联赛将逐步规范 467
三、体育中介机构的作用会越来越显著 468
四、不同项目的差距有进一步扩大的趋势 468
五、国外公司垄断大型赛事的状况不会有改观 468
六、职业体育管理体制可能出现重大变革 469
第三节 我国体育中介市场发展趋势展望 470
一、各类企业寻求中介服务的意识提高，需求开始活跃 470
二、国内体育中介公司实力将会快速提升 470
三、体育中介市场的竞争会愈演愈烈 471
四、体育中介市场运作与管理逐步规范 471
五、体育中介专业人才培养会快速起步 472
第四节 我国体育彩票市场发展趋势展望 473
一、体育彩票市场面临的挑战 473
二、体育彩票市场未来走势分析 475
第十七章 我国体育健身服务业未来发展趋势研究 477
第一节 大众体育健身运动的发展趋势 477
一、学校体育是健身运动发展的基本形式 477
二、城市社区体育是健身运动发展的重要保障 477
三、体育健身俱乐部将成为大众健身的主要场所 477
四、体育产业将有更大的发展空间 478
五、体育健身方式将更加丰富多样 478
第二节 我国体育健身娱乐市场发展趋势展望 479
一、大众健身娱乐市场将进一步活跃 479
二、健身消费热拉动投资热，企业数量质量将迅速提高 479
三、连锁化经营和多元化经营将成为趋势 480
四、引导消费、创造需求成为企业核心竞争力 480
五、高中档市场将面临国外企业激烈竞争 481
六、健身娱乐服务消费档次将进一步拉大 481
第十八章 我国健身房投资与经营策略研究 482
第一节 我国健身俱乐部发展的社会背景 482
一、国家和政府对群众体育的重视 482
二、我国社会生产力的提高 482
三、余暇时间的增多 483
四、现代生产方式、生活方式的改变 483
五、健康的生活方式逐渐为社会所接受 483
第二节 我国俱乐部管理存在的问题 484
一、俱乐部缺少专门的人才 484
二、缺乏市场调查、分析和研究，盲目上马 484
三、营销手段单调 484
四、缺乏统一的管理体系 485
第三节 我国俱乐部管理的构想和建议 486
一、完善健身俱乐部的政策法规 486
二、加快对社会指导员结和经营人才的培训 486
三、加强会员个人档案的建立 486
四、发展多种经营 486
五、扩大对外的宣传力度 487